بازاریابی سیاسی دیجیتال

 

 

متنی که پیش روی شماست خلاصه ای  با اندکی دخل و تصرف است  از مقاله بازاریابی سیاسی دیجیتالی نوشته ریدجنیومن و میچل (۲۰۱۶).

استفاده از فناوری های دیجیتال در انتخابات عمومی ۲۰۱۵ انگلستان را بررسی می کند که شامل تحلیل محتوا و مصاحبه با خبرگان می باشد.بر این اساس همه  احزاب سیاسی در این انتخابات یک کمپین دیجیتال طراحی کرده بودند. با این حال در مقایسه میان احزاب، حزب محافظه  کار (برنده انتخابات) در جمع آوری داده  کاربران و ایجاد ارتباطات برای مخاطبان هدف بهتر عمل کرده است.در مقابل حزب کارگر به رهبری دیوید میلیبند که در این انتخابات شکست سختی خورد در  بازاریابی دیجیتال نیز ضعیف عملکرده بود.با این حال حزب ملی اسکاتلند(SNP) که استراتژی اش بر تعامل دو طرفه  تمرکز داشت توانست ارتباط بهتری ایجاد کرده و موفقیت بی سابقه ای بدست آورد و تعداد کرسی هایش در پارلمان را ذز ۶ به ۵۶ کرسی افزایش دهد.کاندیدا های  حزب ملی  اسکاتلند به خوبی از شبکه اجتماعی توییتر استفاده کردند. بر اساس تحقیق  کاندیداهای  SNP بیشترین منشن(Mention توییتی که خطاب به کاربری و معمولا در جواب توییت او منتشر می شود) را در توییتر نسبت به سایر احزاب منتشر کرده اند یعنی ۱۰ برابر منشن های کاندیداهای حزب لیبرال دموکرات. مشکلی که در رابطه با تعامل دو طرفه در شبکه های اجتماعی  وجود دارد این است که رابطه سیاستمداران با مردم در طول چند سال حضور آن ها در شبکه های اجتماعی شکل می گیرد.

از این رو حزب محافظه کار با تمرکز بر  تبلیغات فیس بوکی و علم داده (Data Science)  توانست موفق عمل کند. در واقع نتایج علوم داده ها برای این حزب مانند یک بیلبورد شخصی سازی شده متحرک برای گروه های اصلی رای دهنده عمل می کرد با این حال بعید است این تبلیغات رابطه ای میان نمایندگان  و هواداران ایجاد کند.اما در کمپین حزب ملی اسکاتلند به علت استفاده از تعامل دو طرفه رابطه ای صمیمانه میان  نوعی برندینگ الکترونیکی شکل گرفت که  در ذهن مخاطب در برابر تبلیغات کوتاه مدت رقبا نوعی دیواردفاعی ایجاد کرد.

دریافت فایل کامل مقاله به زبان انگلیسی

 

  1. Bright, J., Hale, S., Margetts, H., & Yasseri T. (2015). Digital era political parties post #GE2015. In Elections and the Institute Research (Oxford Internet Institute Blog), May 19. http://elections.oii.ox.ac.uk/digital-era-political-parties-post-ge2015/

درباره نویسنده

امیررضا اسدی کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات هستم.

نوشته‌های مرتبط

لطفا دیدگاه خود را ثبت کنید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *