محتوای برندشده (Branded Content)

 

محتوای برندشده (Branded Content)  در بازاریابی

محتوای برند شده، یکی از انواع تبلیغات است که از تولید محتوا به عنوان راهی برای ارائه و ترویج برندی خاصی که با تولید محتوا به منافع مالی می رسد. این روش از تبلیغات گاهی در بازاریابی محلی استفاده می شود، و علیرغم تفاوت تکنیکی، تاحدودی در ظاهر شبیه به بازاریابی محتواست. محتوای برند شده، عموما به عنوان چیزی به جز بازاریابی معرفی شده است.

برخلاف بازاریابی تعبیه شده (‌Embedded Marketing) که برند در محتوا قرار می گیرد، محتوای برندشده، محتوا را در برند قرار می دهد. برخلاف اشکال متعارف محتوای نگارشی، محتوای برند شده به طور کلی با برند یا همکاری نسبت به زودتر از پروسیجرهای هنری به سود می رسد. و در فیلم، بازی های ویدیویی، موسیقی، اینترنت، و تلویزیون کاربرد دارند.

برای درک بهتر مفهوم محتوای برند شده و همچنین کاربرد آن و تفاوتی که با انواع دیگر بازاریابی و تبلیغات دارد، چند نمونه از برندهایی که از این مدل تبلیغات استفاده کرده و به نتایج مطلوب رسیده اند را مورد بررسی قرار داده و به اختصار به آنها اشاره می کنیم:

۱- آگهی روزنامه: نتفیلیکس

تعداد اندکی از افراد هنوز روزنامه و یا مجله می خرند که در نتیجه این رویداد، رسانه های قدیمی باید به دنبال راهی برای بقای خود باشند. با این حال تغییر کار انها به رسانه های دیجیتالی هزینه بر است. یکی از راههایی که موجب افزایش درآمد می شود، استفاده از آگهی های اسپانسری است. اتصال پیام بازاریابی صحیح با محتوای متعامل راهی هوشمندانه است.

“زندانیان زن می گویند: چرا مدل های مرد کار نمی کنند” این آگهی روزنامه نیویورک تایمز است که دقیقا پیام درست را می رساند. که توسط سری پر طرفدار ’Orange is the New Black’ که درباره زندان زنان می باشد، آگهی شده و در بلند مدت بسیار تاثیرگذار بوده است.

netflix
محتوای برند شده شرکت نتفلیکس

۲- موزیک ویدیو: هوندا

گروه موسیقی راک ‘OK GO’ که به خاطر موزیک ویدیوهای خلاقانه و شادی که ساخته اند، شهرت یافته اند. ویدیوی پربیننده جدیدی که ساخته اند، و در شبکه NBC پخش شد، را در کنار ماشین هوندا اجرا کرده اند. که این نوعی تبلیغ برای این شرکت اتومبیل سازی میان طرفداران این گروه موسیقی است.

درباره نویسنده

امیررضا اسدی کارشناس ارشد مدیریت فناوری اطلاعات هستم.

نوشته‌های مرتبط

لطفا دیدگاه خود را ثبت کنید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *