بازاریابی سیاسی دیجیتال

 

متنی که پیش روی شماست خلاصه ای  با اندکی دخل و تصرف است  از مقاله بازاریابی سیاسی دیجیتالی نوشته ریدجنیومن و میچل (۲۰۱۶).

استفاده از فناوری های دیجیتال در انتخابات عمومی ۲۰۱۵ انگلستان را بررسی می کند که شامل تحلیل محتوا و مصاحبه با خبرگان می باشد.بر این اساس همه  احزاب سیاسی در این انتخابات یک کمپین دیجیتال طراحی کرده بودند. با این حال در مقایسه میان احزاب، حزب محافظه  کار (برنده انتخابات) در جمع آوری داده  کاربران و ایجاد ارتباطات برای مخاطبان هدف بهتر عمل کرده است.در مقابل حزب کارگر به رهبری دیوید میلیبند که در این انتخابات شکست سختی خورد در  بازاریابی دیجیتال نیز ضعیف عملکرده بود.با این حال حزب ملی اسکاتلند(SNP) که استراتژی اش بر تعامل دو طرفه  تمرکز داشت توانست ارتباط بهتری ایجاد کرده و موفقیت بی سابقه ای بدست آورد و تعداد کرسی هایش در پارلمان را ذز ۶ به ۵۶ کرسی افزایش دهد.کاندیدا های  حزب ملی  اسکاتلند به خوبی از شبکه اجتماعی توییتر استفاده کردند. بر اساس تحقیق  کاندیداهای  SNP بیشترین منشن(Mention توییتی که خطاب به کاربری و معمولا در جواب توییت او منتشر می شود) را در توییتر نسبت به سایر احزاب منتشر کرده اند یعنی ۱۰ برابر منشن های کاندیداهای حزب لیبرال دموکرات. مشکلی که در رابطه با تعامل دو طرفه در شبکه های اجتماعی  وجود دارد این است که رابطه سیاستمداران با مردم در طول چند سال حضور آن ها در شبکه های اجتماعی شکل می گیرد.

از این رو حزب محافظه کار با تمرکز بر  تبلیغات فیس بوکی و علم داده (Data Science)  توانست موفق عمل کند. در واقع نتایج علوم داده ها برای این حزب مانند یک بیلبورد شخصی سازی شده متحرک برای گروه های اصلی رای دهنده عمل می کرد با این حال بعید است این تبلیغات رابطه ای میان نمایندگان  و هواداران ایجاد کند.اما در کمپین حزب ملی اسکاتلند به علت استفاده از تعامل دو طرفه رابطه ای صمیمانه میان  نوعی برندینگ الکترونیکی شکل گرفت که  در ذهن مخاطب در برابر تبلیغات کوتاه مدت رقبا نوعی دیواردفاعی ایجاد کرد.

دریافت فایل کامل مقاله به زبان انگلیسی

 

  1. Bright, J., Hale, S., Margetts, H., & Yasseri T. (2015). Digital era political parties post #GE2015. In Elections and the Institute Research (Oxford Internet Institute Blog), May 19. http://elections.oii.ox.ac.uk/digital-era-political-parties-post-ge2015/

کمپین بازاریابی CBC در المپیک ریو ۲۰۱۶

کمپین بازاریابی المپیک ریو

خبر داغی که امسال همه را به تکاپو انداخته، المپیک تابستانی ریو است. که سرانجام جمعه گذشته، پانزدهم مرداد ماه، جشن افتتاحیه این المپیک در  برزیل بر پا شد. در نتیجه آن در هفته ای که گذشت، شاهد موج خروشانی از گفتگو های مردم در شبکه های اجتماعی بودیم، یعنی نزدیک به ۶۰۰ هزار توییت تنها در عرض ۲۴ ساعت.

مانند هر رویداد بزرگ دیگری مانند المپیک، برندهای مختلف در گفتگوهای انجام گرفته، بزرگتر شده و بیشتر به چشم می آیند. در این بررسی اینکه وبسایت Wayin با سه اسپانسر اصلی المپیک برای به حداکثر رساندن تاثیر تبلیغات با ایجاد کمپین های موثر که باعث فعالیت مخاطبان میشود،  سهیم شده است را میبینیم.

رادیو کانادا – CBC ، تعامل با المپیک را به حداکثر رسانده است

CBC-FoodsOfBrazilQuiz-1024x929

هدف: تبدیل المپیک ۲۰۱۶ ریو به تجربه ای دیجیتالی و قابل دسترس در تاریخ کانادا.

راه حل: عرضه وب سایت هایی با تم ریو ۲۰۱۶، که شامل بخش های مختلف خانوادگی و مخصوص کودکان است.

چرا باعث ارتقای ابزار میشود: با به فعالیت در آوردن مخاطبان مختلف، این شبکه میزان پدیداری برند و دسترسی مستقیم به آن از میان کانال های دیجیتالی را میسر کرده است.

برای این جشن افتتاحیه این مراسم  یک ماهه، رادیو CBC  کانادا با وب سایت Wayin برای عرضه وب سایتی که مخاطبان هدف آن نسل جوان تر هستند (kidsabc.ca/olymics)، مشارکت کرده است. در این وب سایت، فعالیت های گوناگونی مختص این گروه سنی از قبیل ترکیبی از بازی ها و فعالیت های المپیک قرار دارد. محتوای این طرح طوری برنامه ریزی شده که به کودکان برای فهمیدن چگونگی ورزش های مختلف و هم چنین لذت بردن از آنها کمک می کند. برای این کار از الگو های مختلفی مانند کوییزهای تاثیرگذار درباره ورزش ها، رای گیری، و بازی های گوناگون، مانند روزشمار المپیک برای ایجاد هیجان استفاده می شود.

یکی از کوییزهای ایجاد شده در تست پلت فرم آزمایشی کمپین Wayin، بررسی این است که “ به چه میزان با غذاهای برزیلی آشنایی دارید؟ ” . با هر پاسخ مشخص می شود که آیا آنها درباره سوال اطلاعات درست دارند یا خیر. در این روندآنها این امکان ا نیز دارند که اطلاعاتشان را در این زمینه افزایش دهند. روش رای دهی سادگی دیگری نیز ۵ ورزش مختلف را با جزئیات کامل شرح می دهد و از کاربران می خواهد که به یکی از آنها که فکر میکنند باید به مجموعه بازی های المپیک بعدی اضافه شود، رای دهند.

کمپین بازاریابی مک دونالد در المپیک ریو

کمپین بازاریابی المپیک ریو

المپیک تابستانی ریو مهم ترین رویداد ورزشی سال ۲۰۱۶ است. برخی از شرکت های معروف نیز پیرامون این مسابقات ورزشی تبلیغات و مسابقاتی را آماده کرده اند و با قرعه کشی میان شرکت کنندگانی الگو های در نظر گرفته شده را طی کرده اند جایزه هایی در رابطه با مسابقات ورزشی ریو خواهند داد. این روش راهی برای بازاریابی این شرکت ها در حواشی این مسابقات است و با توجه به میزان علاقه مندی مردم، تقریبا موفق بوده است.

Screen-Shot-2016-08-03-at-2.11.41-PM-495x1024

مک دونالد و المپیک ریو

اهداف: جشن اسپانسری مک دونالد در بازی های المپیک و همکاری فعال با کودکان در ۱۸ مارکت

راه حل: شراکت با شرکتی استرالیایی برای ارائه ویدیویی که به کودکان شانس برد بلیط ریو برای شرکت در مراسم افتتاحیه را می دهد.

چرا باعث ارتقای ابزار میشود: تحقیقات نشان می دهند که ویدیوهای المپیک ۲۰۱۶ ریو مانند المپیک های پیشین، دیدی سه جانبه خواهد داد و برندی که بر مردم متمرکز شود، بیشتر در ذهن می ماند.

مک دونالد برای تعهد رفاه و سلامتی کودکان، اسپانسر رسمی بازیهای المپیک سال ۱۹۷۶ شد. با کمکی که شرکت Wayin در این زمینه داشت، وب سایت Sunrise با مک دونالد برای اینکه به ۵ کودک خوش شانس در استرالیا برای بردن بلیط ریو برای شرکت در مراسم افتتاحیه المپیک ۲۰۱۶ ریو را بدهند.

برای شرکت در این جریان باید والدین کودکان در ویدیو ها نشان دهند که دوستی در ورزش به چه معناست. سپس ویدیو را آپلود می کنند یا در توییتر به اشتراک می گذارند و @sunriseon7 را تگ می کنند تا حتما در رای گیری شرکت داده شوند.

از پلت فرم آزمایشی کمپین Wayin برای نمایش گالری ویدیویی مشخص در وب سایت Sunrise برای کمک به مولفه های الهام بخش و نشان دادن دوستی در ورزش ها به کودکان استفاده می شود. برای تشویق تعامل رقابت بیشتر و آگاهی، همه پست ها دارای قابلیت های اجتماعی به اشتراک گذاری هستند.

استفاده از مخاطبان Yahoo!7 و پیش بینی فرصت ها باعث دید بهتری برای مبارزات انتخاباتی بازار استرالیا خواهد شد.

به علاوه، به عنوان بازی پا زدن کردن و برندگان رویدادهای ورزشی را تجربه و دیدار با ورزشکاران، مک دونالد خواهد فرصت های اضافی را به تصرف محتوای فن جذاب و رانندگی شرکت در حال انجام لذت ببرید.

مطالعه موردی: کمپین بازاریابی فولکس واگن در المپیک ریو ۲۰۱۶

کمپین بازاریابی المپیک ریو

المپیک ریو مهمترین  رویداد ورزشی تابستان امسال است، و مکانی مساعد برای کمپین های بازاریابی شرکت های گوناگون در جای جای جهان است.

فولکس واگن، باعث افزایش حضور بازی های المپیک

اهداف: بالا بردن آگاهی از همکاری رسمی فولکس واگن با کمیته المپیک نیوزلیند در حالی که گرفتن بازاریابی انتخاب کردن قابل فهم است.

راه حل: شراکت با یک شبکه محلی محبوب برای قرعه کشی

چرا باعث ارتقای ابزار میشود: کمپین داده های مخاطبان جامعی دسترسی می یابد، این کار با گسترش VWو TVNZ  با فرصت های جدید برای بازاریابی شخصی و هدفمند است.

به عنوان یک شریک طولانی مدت از کمیته المپیک نیوزیلند، فولکس واگن شده است حمایت از نه تنها ورزشکاران کیوی، اما مردم که از آنها حمایت می شود قادر به موفقیت در ورزش است. VW با شراکت TVNZ، تلویزیون ملی نیوزلند و رسانه دیجیتال، ۶ کانال را برای ارائه و ترویج قهرمان های ورزشی در اجتماعات محلی شان آماده کرد.

برای شرکت در این مسابقه، میبایستی که در حداکثر ۵۰ کلمه، فردی را که برای جامعه ورزشی کاری انجام داده را معرفی کنند. پس از آن، قهرمان ورزشی که مشخص شد در قرعه کشی فولکس واگن برای المپیک تابستانی ریو شرکت داده می شود.

بازاریابی در المپیک ریو

تاکتیک های بازاریابی سیاسی

بازاریابی سیاسی یکی از مباحث جالب توجه در دنیای بازاریابی است که کتاب ها و مقالات کمتری درباره آن منتشر شده است ٬ اما منبع الهام بخشی برای بازاریاب های تجاری است.بازاریابی سیاسی (Political marketing)  فرآیندی است که در آن نامزد های انتخاباتی خود را برای رای دهندگان ترویج می کنند. ارتباطات و محتوا در سطحی استادانه با هدف جلب پشتیبانی عمومی طراحی می شود.

Political marketing

۵ تاکتیک بازاریابی سیاسی

ما تصور میکنیم به سیاستی که هر کاندیدا پیش از انتخابات دارد، رای میدهیم. اما رای های ما بر اساس هدف های دقیق و کمپین های بازاریابی سیاسی سازماندهی شده شکل می گیرند.

از ظاهر تاک شو تا بروشورها، طیف گسترده ای تکنیک ها برای تاثیر بر عقیده عموم درباره سیاست و کاندیدهای انتخابات، استفاده می شود. در این پست محبوب و موثرترین تاکتیک های بازاریابی سیاسی را شرح داده ایم.

ایجاد یک روایت

مهمترین جنبه کمپین های سیاسی، داستانی بودن آن است. منظور از این، داستان پشت هر کاندیدا، گذشته، اعتقاد، شخصیت، و تمامی رفتارهایی که موجب برتری آنها در انتخابات میشود است.

در انتخابات ریاست جمهوری سال ۲۰۰۸، دو نفر در مقابل هم بودند. داستان John McCain افتخارات جنگی که و فداکاری در راه کشور بود(کاری به هویت واقعی کاندیداها نداریم تنها روایت اصلی آن ها از خود را بازگو می کنیم)

از طرفی داستان باراک اوباما، سیاستمداری خارجی بود که رویکردی تازه داشت و بر ایجاد تغییری واقعه تمرکز داشت. داستان هر کاندیدا جنبه های دیگری نیز در بازاریابی سیاسی داشت.

مبارزه، داستانی است که رای دهندگان میتوانند به آن اتکا کنند، یکی از مهمترین المان های اجرای کمپین بازاریابی سیاسی است. یک داستان خوب باید باورکردنی باشد و در ذهن مخاطبان حامی کمپین باقی بماند.

نمونه های دیگر از یک روایت سیاسی عبارتند از تغییر در نام تجاری از حزب کارگر بریتانیا قبل از انتخابات سال ۱۹۹۷ است. تحت رهبری تونی بلر، روایت حزب تغییر از یک حزب چپ، قدیمی به یک حزب میانه بیشتر در سیاست طراوت و انرژی زا بریتانیا متمرکز شده است.

ایجاد یک روایت استراتژی برند است و شبیه به تاکتیک هایی که در شرکتهایی مانند نایک یا اپل، استفاده میشوند، نیست. به جای یک محصول و یا شرکت تبدیل شدن به یک نام تجاری، یک حزب و یا نامزد سیاسی یک نام تجاری قابل عرضه در بازار است که مردم می تواند مربوط به تبدیل می شود.

بازاریابی رسانه اجتماعی

رسانه اجتماعی یکی از موثرترین روشها برای افزایش پاسخ گویی در موارد سیاسی، تشویق مردم برای رای دادن، و معرفی کاندیداهای سیاسی است. از زمانی که رسانه های اجتماعی توسط قشر جوان جامعه مورد استفاده قرار گرفته، یک پلت فرم بزرگ برای انرژی به یک جمعیتی رای دهندگان که به طور معمول در جریان اصلی سیاست علاقه مند است.

بازاریابهای سیاسی از استراتژی های گوناگونی برای ارتباط با رای دهندگان در رسانه های اجتماعی استفاده می کنند. این تکنیک های صادقانه و مستقیم، مانند مدیریت صفحه فیس بوک، برای گمراه کردن و دسکاری در اطلاعات به کار میرود.

یکی دیگر از راههای تاثیرگذار برای ایجاد پشتیبانی برای کاندیدایی مشخص، که از رسانه اجتماعی استفاده میکنند، ساختن یک صفحه فیس بوک برای طرفداران و یا کاندیدا است. این به بازاریاب سیاسی این اجازه را می دهد که به هزاران میلیون رای دهنده دست بیابد.

صفحه فیس بوک به شما اجازه میدهد تا با افراد بیشتری در ارتباط باشید. یکی از راهههایی که افراد بیشتری را جذب می کند، استفاده از خاطرات پرطرفدار در این صفحه هاست.

کاربران فیس بوک و توییتر دوست دارند که عکس ها و ویدیو های جالب را به اشتراک بگذارند. با ایجاد عکس و ویدیوهای جالب میتوانید از کاندیدای مورد علاقه خود، حمایت کنید.

ویروس مانند مهندسی دشوار است، و تلاش بیش از حد سخت را به یک فیلم یا عکس را به ویروسی اغلب می تواند در مقابل اثر در نظر گرفته است. بهترین فیلم های ویروسی نگاه طبیعی – آنها نه بیش از حد مثبت یا بیش از حد در مورد موضوع خود منفی است.

مبارزه منفی

برنده انتخابات نیازمند کسب رای بیشتری نسبت به رقبایش است. برای این کار دو راه وجود دارد: جلب توجه به چیزهای خوب نامزد خود را انجام خواهد داد، و توجه را به چیزهای بد رقیب خود انجام خواهد داد.

مبارزه منفی یک شکل از بازاریابی سیاسی است که در متقاعد کردن رای دهندگان به رقیب کاندیدای خود رای دهید متمرکز است. فرم شناخته شده ترین مبارزه منفی تبلیغات حمله است – تبلیغاتی که در مورد سابقه یک کاندیدا از معاملات خطرناک، سابقه مشکوک خود و یا شکست سیاسی خود صحبت کنید.

در حالی که ممکن است مبارزه منفی روشی نادرست به نظر برسد، طیف گسترده ای از مزایا را داراست. از زمانی که مبارزه منفی نسبت به کسانی احتمال دارد در برابر کاندیدای شما رای بیاورند به عنوان هدف قرار گرفت، میتواند ذهن رای دهندگان را به سمت کاندیدای مورد نظر شما سوق دهد.

مبارزه منفی معمولا به شکل تبلیغات تلویزیونی، ستون روزنامه، بحث های سیاسی و بازاریابی مستقیم طول می کشد. رسانه های اجتماعی است به طور فزاینده به عنوان یک پلت فرم مبارزه منفی، با استفاده از “دلیل برای برای _____ رای دهید” شروع به نشان در فیس بوک و توییتر در طول انتخابات اخیر.

با اینکه این موضوع میتواند به طرز شگفت انگیزی موثر باشد، بازاریابی منفی بدون مبارزه مثبت برای حمایت از آن، بی فایده است.

بازاریابی ایمیلی مستقیم

با اینکه رسانه های اجتماعی و تلویزیون بهترین پپلت فرم ها برای ارتباط با نسل جوان رای دهندگان هستند، بسیاری از مردم هنوز از روش قدیمی نامه مستقیم استقبال میکنند.

بروشورها، کاتالوگ ها، فرم کوتاه شده بیانیه ها و دیگر اسناد، ابزار مناسبی برای متقاعد کردن مردم یک منطقه جغرافیایی برای یک نامزد خاص و یک حزب هستند.

همیشه پست مستقیم از لحاظ جغرافیایی را هدف قرار، آن را یک تاکتیک های بازاریابی بسیار قدرتمند برای دادن انرژی به پایگاه رای دهندگان قبل از انتخابات شهرداری یا شورای محلی است. با مقدار مناسب اعلامیه ها، و تظاهرات عمومی، شهرها و بخش نیویورک می توانید نتایج انتخابات را نوسان داده و به حزب یا نامزد مورد علاقه خود یک مزیت قابل توجه بدهید.

مانند دیگر اشکال بازاریابی سیاسی، بازاریابی پست الکترونیکی مستقیم نیاز به تقویت روایت شما در اطراف یک حزب، سیاست یا نامزد ایجاد کرده اید. به آن نیاز دارد به تمرکز بر روی منافع خود را، استراتژی خود را برای بهبود جامعه، و مزایای شما و حزب شما می توانید بیش از رقبای خود ارائه دهد.

رسانه و ارتباط عمومی

13920324000267_PhotoL

پلتفرم های رسانه قدیمی مانند تلویزیون و رادیو مخاطبان زیادی را جلب میکنند، و آنها را به ابزاری ارزشمند در رقابت مبدل میکنند. توانایی در سازماندهی رادیو و تلویزیون یکی از مهم ترین وظایف هر بازاریاب سیاسی است.

اتصال با خودی رسانه ممکن به نظر می رسد دشوار است، اما آن را بسیار آسان هنگامی که شما شروع به فکر شرکت های رسانه ای به عنوان گروهی از افراد به جای اشخاص یکپارچه. با زمین سمت راست، شخص حق، و استراتژی درست، شما می توانید به راحتی مقدار زیادی از تبلیغات برای سیاست های خود را، حزب یا نامزدی به دست آورند.

چگونه میتوانید یک بازاریاب سیاسی شوید؟

تبدیل شدن به یک بازاریاب سیاسی ساده نیست، اما غیر ممکن نیست. پل زدن شکاف بین بازاریابی و سیاست نیاز به دانش عمیق از سیستم های سیاسی و اطلاع از بازاریابی برای رسیدن به اهداف خود با استفاده از جریان اصلی رسانه ها میباشد. مطالب CIO.IR  به شما کمک می کند که بازاریاب بهتری شوید  و بتوانید ایده های بهتری برای بازاریابی سیاسی پیدا کنید. با ما همراه شوید.

گیمیفیکیشن در برنامه Hillary 2016

افراد تنها از طریق بازاریابی کالا و خدمات را به فروش نمی رسانند.  شخصیت های سیاسی نیز در واقع ایده ها و نقطه نظرات خود را به رای دهندگان و افراد جامعه می فروشند.بازاریابی سیاسی مقوله ای جذاب است که پتانسیل بالایی برای انجام  مطالعات جدید دارد.

بازاریابی سیاسی (Political marketing)  فرآیندی است که در آن نامزد های انتخاباتی خود را برای رای دهندگان ترویج می کنند. ارتباطات و محتوا در سطحی استادانه با هدف جلب پشتیبانی عمومی طراحی می شود. نکته جالب این است که برخی ممکن است فکر کنند بازاریابی سیاسی فقط برای شخصیت های سیاسی مناسب است و ربطی به کسب و کار ها ندارد، اما ایده های بازاریابی سیاسی برای کسب و کار  نیز موثر است. انتخابات آمریکا  و مبالغ چشمگیری که صرف بودجه تبلیغاتی می شود نمونه های بسیار جالبی از بازاریابی را در اختیار ما قرار می دهد.

کمپین انتخاباتی  هیلاری کلینتون  در اقدامی جالب از گیمیفیکیشن (بازی نمایی) در  اپلیکیشن موبایل کمپین خود بهره می برد. در توضیحات اپلیکیشن Hillary 2016 آمده است:

تنها چیزی که بین دونالد ترامپ و ریاست جمهوری وجود دارد، ما هستیم. برنامه هیلاری ۲۰۱۶ جدید را برای انجام حرکات کوچکی در هر روز دانلود کنید و به ما در پیروزی در انتخابات کمک کنید و خاطره بسازید. اطلاعات خود را محک بزنید، دسترسی مخصوص پیدا کنید، و در مقابل دوستانتان رقابت کنید.

جنبه بازی گونه آن چالش های روزانه ای را ایجاد میکند که پاداش های دیجیتالی و یا حتی در زندگی واقعی را پیشنهاد می دهد و به حامیان کلینتون این اجازه را می دهد که در برابر دوستانشان رقابت کنند.

چالش ها شامل سوالاتی برای تست اطلاعات سیاسی، حضور رویدادهای محلی و دعوت به مشارکت در آنها، با پداش هایی  واقعی می شود.

این برنامه که محبوبیت ثابتی پیش هواداران دارد، در حال حاضر بیش از ۴۸۰ نقد ۵ ستاره داشته است.

به نظر می رسد این کمپین در فکر نوعی همکاری بین حزب دموکرات و صاحبان آیفون است. البته  گفته  شده نسخه اندروید نیز قرار است منتشر شود اما  اکنون تنها برای iOS عرضه شده است.

screen-shot-2016-07-25-at-14-34-12

کاربرد بازی نمایی در اپلیکیشن کمپین انتخاباتی هیلاری کلینتون

 

 

مطالعه در عصر موبایل

سازمان ملل متحد در تحقیق اخیر خود به بررسی مطالعه در عصر موبایل پرداخته است. این تحقیق شامل بیش از ۴۰۰۰ نظر سنجی و مصاحبه در هفت کشور در حال توسعه است.این تحقیق کامل ترین تصویر از کسانی که کتاب ها و داستان ها را از روی ابزار های موبایل می خوانند ارائه می کند. این که چه کسانیبه وسیله  موبایل مطالعه می کنند و چرا از موبایل برای مطالعه استفاده می کنند می تواند بر نگاه ما به رسانه ها تاثیر گذار باشد. دیر زمانی کتاب های چاپی ٬ مجلات و  روزنامه ها  تنها رسانه های مکتوبی بودند که مورد مراجعه قرار می گرفتند. حالا با توجه به تغییراتی که فناوری ایجاد کرده است ما با دنیای متفاوتی رو به رو هستیم.

میلیون ها نفر از مردم تنها به یک دلیل چیزی نمی خوانند : اینکه آن ها به متنی برای خواندن دسترسی ندارند . اما تلفن های همراه  امروزی و شبک های مخابراتی   نوشته و متون را به طور گسترده در اختیار مردم قرار می دهند.

نتایج تحقیق برای اولین بار عادات رفتار و شخصیت کسانی که از موبایل برای خواندن استفاده می کند را ترسیم می کند.

برای دریافت متن کامل مقاله به این آدرس مراجعه فرمایید.

 

مورد کاوی بازاریابی محتوا در گروه IKEA

امروز یکی دیگر از مورد کاوی ها در زمینه بازاریابی محتوا   را  که در وب سایت موسسه بازاریابی محتوا منتشر شده است برای شما آماده کرده ام.
خلاصه
خلاصه ای ازIKEA در سوئد به سادگی نشان میدهد که:   فرآیند کار ان ها تهیه نسخه چاپی و آنلاین مجله که جذاب است، اما همچنین امیدها، ایده ها و آرمانهای افراد عادی که در سراسر دنیا مشتریان IKEA هستند را بر می انگزیاند. که می  توان ان را ٧٧۵ میلیون بازدید  در سال از فروشگاه آن مشاهده کرد..مجله دیجیتالی و چاپی Live به بیش از ۳۱  کشور با ۲۸ زبان مختلف ارسال می شود.
چالش
محتوای کانالهای چندگانه live از یک جدول زمانی چند لایه ایجاد شده است -سه ماه برای چاپ، ماهیانه برای نسخه دیجیتال، و روزانه برای شبکه های اجتماعی درحالیکه تقاضاهای گرافیکی و فصلی را دارد.
 با این آمیخته تقویم ، یک نیازمندی، را نباید فراموش کرد : پروسه را ساده و کارآ نگه دارید!
مسئولیت های تحریریه
تیم تحریریه، دید صحیحی نسبت به این ایده دارد -اینکه منزل خود را بهتر کنید، کمی به بهبود وضعیت زندگیتان کمک کند.
تیم ما به دنیا سفر کرده است و زندگی خانواده ها را دیده اند و داستان زندگی آنها را برای به اشتراک گذاری، ثبت کرده اند. ما از استانداردهای واحد هسته ای ٢.۴ استفاده کرده ایم.
همچنین ما از استراتژی رسانه اجتماعی استفاده کردیم. Facebook,twitter,pibtrest,instagram,و youtube باعث تعامل بیشتر مشتریان میشوند.
نتایج
زمان متوسط سکون آنلاین ۶.٢٣ دقیقه در هر بازدید سایت است. و با توجه به نظرستجی اخیر مشتریان، به این نتایج دست یافتیم:
٧۵٪‏ از خوانندگان علاقه مند به خرید از IKEA خرید میکنند.
٨٣٪‏ از خوانندگان سایت را به دوستانشان معرفی کرده اند.
بخش IPA در مجله مشتریان ٢٠٠٩، بسیار توصیه شد.
مجله مشتریان ٢٠١١ APA
مجله مشتریان PPA  ٢٠١٢
نگارش BSME در سال ٢٠١٢
CMA بهترین استفاده از عکاسی در سال٢٠١٢
برنده جایزه Lovie و Peoples Lovie در سال ٢٠١۴، وبسایت: بخش شیوه زندگی
ikea-header-2