نقاط تماس محیطی ( Ambient touchpoints )

نقاط تماس محیطی (ambient touchpoints) یکی از نکاتی که در ارتباط با مشتریان و همچنین یکی از انواع تبلیغات مورد توجه قرار می گیرد و ambient touchpoints یا همان نقاط تماس محیطی است.

این سرویس عبارت است از نوعی سرویس تبلیغاتی داستان سرایی بازاریابی محتوای فعال می شود. مفهوم شامل ارتباط محیطی، سیر تکاملی آن، دسته بندی های اساسی، و اصول بازاریابی تجربی می شود. با استفاده از فضای شهری به عنوان ویژگی اصلی و هسته ای و ابزارهای مرسوم و غیر مرسوم موجود، بازاریابها می توانند رویکرد های مرتبط خود را برای ارتقا و پیشرفت تاثیر ارتباطات نقاط تماس محیطی با تمرکز بر تاثیری که هر کدام از ابزار بر ذهن تعامل برند با مشتریان می گذارد، گسترش دهد. بر اساس یک  بررسی از انواع ناهمگن ابزار ارتباطی خارجی (بیرون از خانه)، که تنوع و نوآوری آنها تا کنون موجب عدم درک روشن و شکست در بهره برداری از پتانسیل بازاریابی کامل آن شده است.  مدل کاری بازاریابی محیطی بازاریابی محیطی مدلی از بازاریابی است که با رویکردی با ارزش کم از بازاریابی در راهی با دشواری بیشتر اغاز می گردد. با این حال می توان با کمی خلاقیت این استراتژی بازاریابی را در دنیایی که مملو از پیام های مجهول است، برجسته و نمایان کرد. بازاریابی محیطی با بهره مندی و استفاده از موقعیت های گرافیکی، بهترین موقعیت برای قرار دادن بیلبوردها و تبلیغات را به طوری که با موفقیت مخصوصی روبرو شود، تخمین می زند.

QR code

پایگاه CIO.IR

تبلیغات به عنوان سرویس

تبلیغات به عنوان سرویس (Advertising as a Service)

امروزه با  پیشرفت تکنولوژی در دنیای دیجیتال، نقش رسانه ها و همچنین تبلیغات رسانه ای به صورت به سزایی به چشم می آید. به تازگی تبلیغات راه خود را به اقتصاد خدمات باز کرده و وارد این بازار شده است. به نظر می رسد که روزانه برند و کسب و کارهای بسیاری پا در این عرصه می گذارند.

برای شرح این موضوع می توان گفت که پیام های تبلیغاتی به عنوان سرویس هایی برای به دست آوردن ارزش های بیشتر برای مشتریان درک می شوند و به بازار تبلیغات اضافه می گردند. به این صورت که سعی می شود تا تبلیغات رویا و افکاری که مشتریان در ذهن دارند را بخوانند و جلوه آنها باشند. در عین حال همین تبلیغات می توانند دستیار شخصی و یا دوستی برای مشتریان هم باشند.

 برندهای هوشمند، پست های عمومی مردم در شبکه های اجتماعی که تقریبا شامل نظرات و خواسته های مردم است را دنبال می کنند. در این روش نیاز و خواسته های مشتریان در خارج از رنج خدمات معمولی برای آنها قرار می گیرد و اولویت هایی بالاتر برای شرکت ها پیدا می کنند. سرویس های مربوط به متن ها نیز به صورت دوره ای تبلیغ می شوند، و گاهی اوقات سورپرایز کننده خواهد بود. که در نتیجه آن زندگی رومره مشتریان و موجب برنامه کاربردی دیگری می شود.

Advertisment As A service

مفهوم “تبلیغات به عنوان سرویس

نوعی از تبلیغات بسیار پر فایده است که شما را به عنوان مشتری مجبور به تعامل با آن محصول یا سرویس و یا خرید و استفاده از آن می کند. که در نتیجه آن اهداف بازاریابی برند (رهبری و یا نمایان کردن برند)، و یا هدایت سرویس مشتریان برای رسیدن به بهترین ها را به دست می آورد.

کمپین بازاریابی CBC در المپیک ریو ۲۰۱۶

کمپین بازاریابی المپیک ریو

خبر داغی که امسال همه را به تکاپو انداخته، المپیک تابستانی ریو است. که سرانجام جمعه گذشته، پانزدهم مرداد ماه، جشن افتتاحیه این المپیک در  برزیل بر پا شد. در نتیجه آن در هفته ای که گذشت، شاهد موج خروشانی از گفتگو های مردم در شبکه های اجتماعی بودیم، یعنی نزدیک به ۶۰۰ هزار توییت تنها در عرض ۲۴ ساعت.

مانند هر رویداد بزرگ دیگری مانند المپیک، برندهای مختلف در گفتگوهای انجام گرفته، بزرگتر شده و بیشتر به چشم می آیند. در این بررسی اینکه وبسایت Wayin با سه اسپانسر اصلی المپیک برای به حداکثر رساندن تاثیر تبلیغات با ایجاد کمپین های موثر که باعث فعالیت مخاطبان میشود،  سهیم شده است را میبینیم.

رادیو کانادا – CBC ، تعامل با المپیک را به حداکثر رسانده است

CBC-FoodsOfBrazilQuiz-1024x929

هدف: تبدیل المپیک ۲۰۱۶ ریو به تجربه ای دیجیتالی و قابل دسترس در تاریخ کانادا.

راه حل: عرضه وب سایت هایی با تم ریو ۲۰۱۶، که شامل بخش های مختلف خانوادگی و مخصوص کودکان است.

چرا باعث ارتقای ابزار میشود: با به فعالیت در آوردن مخاطبان مختلف، این شبکه میزان پدیداری برند و دسترسی مستقیم به آن از میان کانال های دیجیتالی را میسر کرده است.

برای این جشن افتتاحیه این مراسم  یک ماهه، رادیو CBC  کانادا با وب سایت Wayin برای عرضه وب سایتی که مخاطبان هدف آن نسل جوان تر هستند (kidsabc.ca/olymics)، مشارکت کرده است. در این وب سایت، فعالیت های گوناگونی مختص این گروه سنی از قبیل ترکیبی از بازی ها و فعالیت های المپیک قرار دارد. محتوای این طرح طوری برنامه ریزی شده که به کودکان برای فهمیدن چگونگی ورزش های مختلف و هم چنین لذت بردن از آنها کمک می کند. برای این کار از الگو های مختلفی مانند کوییزهای تاثیرگذار درباره ورزش ها، رای گیری، و بازی های گوناگون، مانند روزشمار المپیک برای ایجاد هیجان استفاده می شود.

یکی از کوییزهای ایجاد شده در تست پلت فرم آزمایشی کمپین Wayin، بررسی این است که “ به چه میزان با غذاهای برزیلی آشنایی دارید؟ ” . با هر پاسخ مشخص می شود که آیا آنها درباره سوال اطلاعات درست دارند یا خیر. در این روندآنها این امکان ا نیز دارند که اطلاعاتشان را در این زمینه افزایش دهند. روش رای دهی سادگی دیگری نیز ۵ ورزش مختلف را با جزئیات کامل شرح می دهد و از کاربران می خواهد که به یکی از آنها که فکر میکنند باید به مجموعه بازی های المپیک بعدی اضافه شود، رای دهند.

کمپین بازاریابی مک دونالد در المپیک ریو

کمپین بازاریابی المپیک ریو

المپیک تابستانی ریو مهم ترین رویداد ورزشی سال ۲۰۱۶ است. برخی از شرکت های معروف نیز پیرامون این مسابقات ورزشی تبلیغات و مسابقاتی را آماده کرده اند و با قرعه کشی میان شرکت کنندگانی الگو های در نظر گرفته شده را طی کرده اند جایزه هایی در رابطه با مسابقات ورزشی ریو خواهند داد. این روش راهی برای بازاریابی این شرکت ها در حواشی این مسابقات است و با توجه به میزان علاقه مندی مردم، تقریبا موفق بوده است.

Screen-Shot-2016-08-03-at-2.11.41-PM-495x1024

مک دونالد و المپیک ریو

اهداف: جشن اسپانسری مک دونالد در بازی های المپیک و همکاری فعال با کودکان در ۱۸ مارکت

راه حل: شراکت با شرکتی استرالیایی برای ارائه ویدیویی که به کودکان شانس برد بلیط ریو برای شرکت در مراسم افتتاحیه را می دهد.

چرا باعث ارتقای ابزار میشود: تحقیقات نشان می دهند که ویدیوهای المپیک ۲۰۱۶ ریو مانند المپیک های پیشین، دیدی سه جانبه خواهد داد و برندی که بر مردم متمرکز شود، بیشتر در ذهن می ماند.

مک دونالد برای تعهد رفاه و سلامتی کودکان، اسپانسر رسمی بازیهای المپیک سال ۱۹۷۶ شد. با کمکی که شرکت Wayin در این زمینه داشت، وب سایت Sunrise با مک دونالد برای اینکه به ۵ کودک خوش شانس در استرالیا برای بردن بلیط ریو برای شرکت در مراسم افتتاحیه المپیک ۲۰۱۶ ریو را بدهند.

برای شرکت در این جریان باید والدین کودکان در ویدیو ها نشان دهند که دوستی در ورزش به چه معناست. سپس ویدیو را آپلود می کنند یا در توییتر به اشتراک می گذارند و @sunriseon7 را تگ می کنند تا حتما در رای گیری شرکت داده شوند.

از پلت فرم آزمایشی کمپین Wayin برای نمایش گالری ویدیویی مشخص در وب سایت Sunrise برای کمک به مولفه های الهام بخش و نشان دادن دوستی در ورزش ها به کودکان استفاده می شود. برای تشویق تعامل رقابت بیشتر و آگاهی، همه پست ها دارای قابلیت های اجتماعی به اشتراک گذاری هستند.

استفاده از مخاطبان Yahoo!7 و پیش بینی فرصت ها باعث دید بهتری برای مبارزات انتخاباتی بازار استرالیا خواهد شد.

به علاوه، به عنوان بازی پا زدن کردن و برندگان رویدادهای ورزشی را تجربه و دیدار با ورزشکاران، مک دونالد خواهد فرصت های اضافی را به تصرف محتوای فن جذاب و رانندگی شرکت در حال انجام لذت ببرید.

مطالعه موردی: کمپین بازاریابی فولکس واگن در المپیک ریو ۲۰۱۶

کمپین بازاریابی المپیک ریو

المپیک ریو مهمترین  رویداد ورزشی تابستان امسال است، و مکانی مساعد برای کمپین های بازاریابی شرکت های گوناگون در جای جای جهان است.

فولکس واگن، باعث افزایش حضور بازی های المپیک

اهداف: بالا بردن آگاهی از همکاری رسمی فولکس واگن با کمیته المپیک نیوزلیند در حالی که گرفتن بازاریابی انتخاب کردن قابل فهم است.

راه حل: شراکت با یک شبکه محلی محبوب برای قرعه کشی

چرا باعث ارتقای ابزار میشود: کمپین داده های مخاطبان جامعی دسترسی می یابد، این کار با گسترش VWو TVNZ  با فرصت های جدید برای بازاریابی شخصی و هدفمند است.

به عنوان یک شریک طولانی مدت از کمیته المپیک نیوزیلند، فولکس واگن شده است حمایت از نه تنها ورزشکاران کیوی، اما مردم که از آنها حمایت می شود قادر به موفقیت در ورزش است. VW با شراکت TVNZ، تلویزیون ملی نیوزلند و رسانه دیجیتال، ۶ کانال را برای ارائه و ترویج قهرمان های ورزشی در اجتماعات محلی شان آماده کرد.

برای شرکت در این مسابقه، میبایستی که در حداکثر ۵۰ کلمه، فردی را که برای جامعه ورزشی کاری انجام داده را معرفی کنند. پس از آن، قهرمان ورزشی که مشخص شد در قرعه کشی فولکس واگن برای المپیک تابستانی ریو شرکت داده می شود.

بازاریابی در المپیک ریو

به این ۴ دلیل برند سازی شخصی می تواند همه چیز را تغییر دهد

به این ۴ دلیل برند سازی شخصی می تواند  همه چیز را تغییر دهد

تنها برنامه ای حساب شده برای رقابت کارافرینان در بازار امروزی کافی نیست. امروزه مشتریان پیام های تبلیغاتی زیادی را دریافت میکنند. مسئله اینجاست که ما چگونه میتوانیم بین این همه پیام تبلیغاتی راه را برای خودمان باز کرده و پیاممان را برای آنها به طور خاص بگوییم و با آنها ارتباط برقرار کنیم.

مشتریان از شیوه سنتی تبلیغات خوششان نمی آید و در نتیجه آن به شبکه های رایج و آشنای خودشان روی می اورند. که اینها شامل تجربیات خانواده، دوستان و توصیه های متخصصان است. مشتریان محصولات را تنها به خاطر نیازشان نمیخرند بلکه این که چه شرکتی و چگونه ان را ارائه  میکند در تصمیم گیری آنها تاثیر گذار است.

چه الان رییس شرکت هستید، چه تازه کار خود را در این زمینه آغاز کرده اید، سرمایه گذاری روی برند شخصیتان تنها ایده ای خوب نیست، بلکه لازمه رقابت در بازار امروزی است.

برندسازی شخصی  (Personal Branding ) فرایندی است که توسط آن، افراد و تخصص‌شان مثل برندهای تجاری علامت‌گذاری می‌شوند..

در این مقاله به ۴ دلیل اصلی برای اینکه برند شخصی شما کلید اصلی موفقیتتان است، اشاره میکنیم:

۱- اثری ماندگار به جای بگذارید

مردم اغلب به افراد دیگر اعتماد میکنند تا به شرکت ها. مهم نیست که در تبلیغاتتان به چه میزان تاثیر میگذارید. اثر اصلی که برای مدت زیاد در ذهن باقی میماند، چیزی است که از افراد دیگری که از آن استفاده کرده اند، میشنوند.

موقعیتی که در شرکت دارید، به شما فرصت این را میدهد که چشم اندازی که درباره هداف و راهکار های برندتان دارید را ارائه کنید.

به عنوان معرف شرکت، باید این ارتباط عمیق را با مشتریانتان برقرار کنید. این کار را میتوانید از طریق اشتراک گذاری ایده هایتان و مشخص کردن پیام هایی که مردم را به شرکت شما ترغیب میکند، انجام دهید.

برندسازی شخصی استیو جابز در سال های متمادی

برندسازی شخصی استیو جابز در سال های متمادی

۲- تقویت مثبت

زمانی که ایده هایتان شناخته میشوند، برندتان تبدیل به چیزی بیش از یک نیاز میشود. هنگامی که تمامی علاقه مندیهایتان کاملا با رشد شرکت همسو میشود، دوره تقویت اثر مناسب را آغاز کرده است.

۳- تاثیرگذار شوید

هنگامی که برندی قوی ایجاد میکنید، مردم بیشتری به گفته های شما توجه میکنند. و نه تنها به دنبال کننده اختصاصی محتوای ارائه شده شما خواهند شد، بلکه اکنون میتوانید از این طریق در طیف بیشتری از افراد نیز تاثیر بگذارید.

بسیاری از افرادی که اثیرگذارند، محتوایی که ارائه میکنند را در غالب بسته های مختلف مانند کتاب و یا دوره های آموزشی آنلاین ارائه میکنند. وقتی که دیگران شما را میبینند، میتوانید فرصت های جدیدی را در کنار برند اصلیتان ایجاد کنید.

۴- برندتان را به همراه داشته باشید

با اینکه میتوانید روی برند اصلی تان سرمایه گذاری کنید، چون ایجاد یک برند شخصی موجب سوددهی میشود.

درنهایت  اینکه مخاطبانی ایجاد کنید و ارزش ها و محصولات خود را با انها حفظ کنید. برند شخصی بر روی حال و آینده سرمایه شما اثر میگذارد.

EMFC title page 2

راهنمای Instagram stories برای بازاریاب ها

داستانهاى اینستاگرام Instagram stories

هفته گذشته، اینستاگرام ویژگى جدیدى را اضافه کرد که بى شباهت به snapchat نیست.

داستانها به کاربران اینستاگرام امکان اشتراک گذارى پستهایی با تاثیرگذارى بیشتر میشودهنگامى که عکس هاى تلگرام براى بخش هاى مرکب استفاده میشوند، داستانها امکان اشتراک گذارىلحظات کوتاهى که عمس هاى خیلى خوبى نمیشوند را میدهد.

اینستاگرام این ویژگى را در بالاى پست ها قرار داده استداستانها در محیطى جدا هستند و میتوانید به هر تعدادى که بخواهید، داستان بگذارید.

داستان ها در اینستاگرام

داستان ها در اینستاگرام

چگونگى ایجاد داستان در اینستاگرام.

با استفاده از این راهنما که توسط سایت اینستاگرام ارائه شده، میتوانیم این کار را فرا بگیریم:

١– روى علامت “مثبت” که در سمت چپ بالاى صفحه برنامه اینستاگرام است، میزنیم تا صفحه شروع نمایان شود.

٢– با فشار دکمه گرد، عکسى یا ویدیویى (تا سقف ١٠ ثانیهکه میخواهید را بگیرید.

میتوان با دکمه هاى موجود، فلاش را روشن و خاموش کرد و با دکمه کمان بین دوربین جلو و عقب جابجا شد.

همچنین میتوانید از عکس و ویدیوهاى موجود در گوشی نیز استفاده کنید.

٣– یکى از انواع قلم ها را براى طراحى شکلک در عکس استفاده کنید.

۴– در پایان کار، دکمه checkmark را بفشارید.

داستانی  که میسازید در بالای صفحه دوستانتان پدبدار میشود.

۵– میتوانید با بالا کشیدن  صفحه نمایش ببینید که چه کسانی داستانتان را دیده اند.

اگر میخواهید ابزارتان را شخصى کنید، میتوانید از بخش privacy در تنظیمات این کار را انجام دهیداز این بخش میتوانید مشخص کنید که چه کسانى داستان شما را نبینند.

این تقریبا شبیه به کار snapshot است که عکس ها را ترکیب میکندشباهت این دو شامل ساز و کار عکس و ویدیو، پنجره ٢۴ ساعته قبل از ناپدید شدن متن، فیلترهاى پایه، است.

با این حال، اسنپ شات مزیت هایى داردداستانهاى اینستاگرام، ویژگى جدید اسنپ شات را کم داردنیازى به گفتن نیست که در داستانها از استیکر نیستو عدم حضور شناسایى چهره بهچشم می اید

با این حال داستانهاى اینستاگرام مزیت بزرگى نسبت به اسنپ شات دارندبخشى از فیس بوک و اینستاگرام، مشخصات عمومى انها مانعى استکاربران فعال روزانه اسنپ شات ١۵٠ میلیوننفر هستند در مقایسه با ٣٠٠ میلیون کاربر اینستاگرام عدد کمى است.

بازاریابهایى که به داستانهاى اینستاگرام نیاز دارند:

اگر مخاطبان فعالى دارید،حتما باید داستان بسازیداین فرصت را دارید که داستانى جالب و تاثیر گذار بسازید.

همچنین این فرصت را دارید که براى مخاطبانتان تاثیر بالاترى میگذاردمحتوایى که در اسنپ شات تهیه میکنید باید به طور مرتب در کانالهاى مختلف ارائه شونددر اینستاگرام با استفاده ازهشتگ ها و ژئوتگ ها براى این کار استفاده میشود

آیا در دهن ماندگار است؟

داستانهایى که خلاف قائده کنونى اینستاگرام هستند، هیچ ارزشی نداردهر شبکه اجتماعى عامل هاى مختلفى دارند، و اینستاگرام همیشه برای ارائّ بهترین لحظات زندگی بوده است

راهى که میبینیم، داستانها بخشی از شیفتى بزرگتر از چیزى است که میبینیمالبته این داستانها لایک نمیشوند

بین کمبود بازخورد عمومى و محدودیت زمانى داستانهاى ابنستاگرام بر پلتفرم ها فشار می آورندبدون درنظر گرفتن اینکه پلتفرم پایان میابد باعث محبوبیت آن میشود.

شانسهاى ساخت داستان براى اینستاگرام، بسیار بالاتر از فیس بوک استروى هم افتادگى دمو گراافیک بین اسنپ شات و اینستاگرام براى کاربران بسیار ساده تر استاما تنها اگر اینستاگراموبژه تشخیص چهره  خود را بهتر کند

اقتصاد پوکمونی چگونه کسب و کار ها را تغییر می دهد

پوکیمون گو: چگونه اقتصاد پوکیمونی کسب و کار را تغییر می دهد

کسب و کار های کوچک در سر تا سر آمریکا کاربران Pokemon Go را با تخفیف ها، تبلیغات و واحدهای فریب (Lure Modules) مختلف جلب می کنند.

پوکیمون گو یک پدیده ی جهانی است. سرگرم کننده، اعتیاد آور و کاملا همه هست.. نمی توانید در خیابان های نیویورک قدم بزنید بدون اینکه با چند نفر که در حال پرتاب پوکیبال به سمت جمعیت در حال افزایش دودوها (Dodous)، یا گروهی که در گوشه ی خیابان سر در گوشی خود دارند و به دلیلی جز واحدهای فریب (Lure Modules) کنار هم جمع نشده اند، برخورد نکنید.

پوکیمون گو زمانی پدیده می شود که شما یک بازی رایانه ای محبوب که به مدت دو دهه طرفدار گوشی هوشمند به دست دارد را می گیرید و به آنها یک اپلیکیشن واقیت افزوده ی رایگان که وادارشان می کند در محله ی خود پیاده روی کنند می دهید. این آپلیکیشن  رایگان در قسمت Shop کسب درآمد داخلی خود را دارد، ولی گذشته از این پوکیمون گو در حال دگرگون سازی قدرت تجارت الکترونیک بر پایه ی اینترنت برای دنیای کسب و کارهای خرده فروشی و خدمات است. ملیون ها کسب و کار کوچک تا متوسط آمریکایی در میان دریایی از Pokestop ها و Pokegym ها شاهد افزایش مشتری های خود هستند. این اپلیکیشن تنها یک هفته است که عرضه شده و از هم اکنون کافه ها، رستوران ها، مغازه ها و کسب و کارهای مختلف – از کالیفورنیا تا فلوریدا- در حال یافتن راهکارهایی برای کسب درآمد با استفاده از تخفیف ها، تبلیغات و Lure Module ها هستند. ما در محیط اقتصادی کاملا جدیدی زندگی می کنیم که پوکیمون گو آن را هدایت میکند:پوکونومی.

Pokemon

دنیای قشنگ نو “پوکیمون گو”

بعد از آنکه پوکیمون گو را برای روز پس از عرضه بازی نکردم، راه رفتن در خیابان اصلی کنار آپارتمانم در آخر هفته ی گذشته احساس سرگردان بودن در نوعی کارناوال تخیلی به من میداد. هر شعبه ی رستوران محبوبی در بالا و پایین خیابان صف های معمول خود را داشت، ولی کسانی که منتظر ایستاده بودند همه Lure انداخته بودند تا حال زمان انتظار چند پوکیمون بگیرند.

در پیتزایی آن طرف خیابان، هر دفعه که نگاه می کردم، گویا کسی Lure گذاشته و چند مربی پوکیمون بیرون ایستاده اند و چند نفر دیگر وارد و خارج می شوند تا اسلایس پیتزا بردارند. کافه سر نبش یک Pokegym است، با مشتریانی که شب روز می آیند تا نوشیدنی ای بگیرند و آماده ی نبرد شوند.

این تنها یک خیابان در یک شهر است. جدا از در اختیار گذاشتن هاب هایی برای شارژ باتری در حال خالی شدن گوشی های بازیکن های پوکیمون گو، کسب و کارهای کوچک تا متوسط، از هر ترفندی برای نگه داشتن بازی کنان استفاده می کنند.

همه چیز با Lure ها شروع می شود. بازی کنان پوکیمون گو، در حین بازی و level up شدن Lure دریافت می کنند، ولی خریدن Lure Module یکی از موثر ترین و فوری ترین راه های تبلیغاتی است که یک کسب و کار می تواند داشته باشد. یک Lure Module 100 پوکی کوین (Pokecoin) قیمت دارد و یک بسته ی ۸ تایی از Lure module 680 پوکی کوین است. خود کوین ها را می توان با پول واقعی خرید و صد تای آنها تنها ۹۹ سنت است. این ۹۹ سنت برای ۳۰ دقیقه جلب تضمین شده ی مشتری است. شما حتی می توانید تا ۱۴۵۰۰ پوکی کوین به قیمت ۹۹.۹۹$ بخرید، در این صورت یک کسب و کار می تواند هر نیم ساعت در تمام ساعات کاری که باز است Lure بزارد. اگر در آزمایشگاه PCMag در منهتن پوکیمون گو را باز کنید و در یک چرخش ۳۶۰ درجه اطراف را ببینید، ده ها Lure Module مشاهده می کنید که در پارک ها، آثار تاریخی، اماکن دیدنی و کسب کار های متعددی قرار داده شده اند.

هر کسب و کاری می تواند یک مقصد پوکیمون گو باشد، و کار آفرینان از هم اکنون کسب و کار های خود را این گونه تبلیغ می کنند. بر اساس گذارش بلومبرگ، پیتزا فروشی L’inizio’s در کوینز حدود ۱۰$ برای Lure Modules هزینه کرد و شاهد افزایش ۳۰ درصدی فروش غذا و نوشیدنی در آخر هفته ی گذشته شد. بلومبرگ همچنین گزارش داد که کافه ی Pacific Standard در بروکلین به شوخی بیرون مغازه یک بورد که روی آن نوشته شده بود “پوکیمون فقط برای مشتریانی است که پول می دهند!” گذاشته بود.

ct-mcdonalds-pokemon-go-japan-20160722-001

همکاری شرکت سازنده پوکمون و مک دونالد در ژاپن

وبسایت Bon Appetit گزارش می دهد که کسب و کارها از Flying Saucer Pizza Company در ماساچوستس تا Huge Cafe در آتلانتا شاهد شلوغ شدن مغازه های خود هستند که ناشی از خرید و گذاشتن Lure یا از خوش شانسی کنار یک Pokestop بودن است. Flying Saucer Pizza Company مشتریان خود را تشویق می کند تا با به اشتراک گذاشتن یک عکس از Pokemon Go در شبکه های اجتماعی و سپس تگ کردن رستوران در آن، به صورت خودکار وارد قرعه کشی برای برنده شدن گیفت کارت شوند.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی تقریبا به اندازه ی گذاشتن Lure اهمیت دارد، بعضی کسب و کارها برای تیم های مختلف Pokemon Go (کاربران می توانند عضو یکی از سه تیم :Team Mystic, Team Valor  یا Team Instinct شوند.) تخفیف های ویژه ای در نظر گرفته اند. سالن CitySen در Grand Rapids میشیکان، برای تیم Mystic 10 درصد تخفیف ارایه می دهد. آشپزخانه ی Zoe’s در تگزاس به هر کسی که در یکی از رستوران های آنها پوکیمون بگیرد و آن را توییت کند یک گیفت کارت ۲۵$ می دهد.

در کالیفورنیا، رستوران Rosine’s در Monterey از پیکاچو برای تبلیغ شیرینی های خود استفاده می کند. قهوه خانه ی Grind در Diamond Bar متعهد شده است که به ازای هر ۱۵ نوشیدنی که پول آنها پرداخت شده، یک Lure بیندازد. ShowDown، که یک سالن برای رویدادها ی بازی های رایانه ای در سان فرانسیسکو است، یک پارتی پوکیمون گو با Lure های بدون وقفه و دی جی زنده برگزار می کند.

پوکونومی در فلوریدا نیز پر رونق است. در پالم بیچ، باغ وحش پالم بیچ و موزه ی Morikami پوکیمون های مختلفی که بازیکنان می توانند در آنجا بگیرند را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارند. شرکت Grasslands Brewing در تالاهاسی با مشروب فروشی های محلی شریک شده تا یک Pokemon Go bar Crawl میزبانی کند. صنعت توریسم اورلاندو آماده ی یک کمپین شهری می شود. در Tampa Bay، یک مغازه ی لباس فروشی قدیمی به نام La France متوجه شد که یک مکان Pokestop است، و تابلوی زیر را نصب کرد. این لیست ادامه دار است، و این تنها ابتدای کار است. مغازه ها و رستوران های زنجیره ای بزرگتر ممکن است دومینوی بعدی باشند که با استفاده از پوکیمون گو کسب و کار خود را ترویج و Lure های گسترده تری ارایه دهند.

آیا Niantic پوکیکانومی (Pokeconomy) تک کاره را به یک تجارت واقعی تبدیل خواهد کرد ؟

برخلاف محبوبیت کلان و ارزیابی سر سام آور نینتندو، از دیدگاه فنی و اقتصادی، پوکیمون گو همچنان تقریبا در مرحله ی بتا است. این بازی مشکلات زیادی دارد، از از کار افتادن مدام سرور ها، مشکلات جی پی اس، و ارور های در حین بازی تا ویژگی های بسیار ساده ی بازی که بسیاری از عناصری که بازیکنان پوکیمون گو به آنها عادت دارند را شامل نمی شود. گذشته از این، مشکل بزرگ دسترسی ها و حریم شخصی اکانت گوگل  است که Niantic، ناشر پوکیمون گو آن را روز سه شنبه با عرضه ی نسخه ی به روز شده برطرف کرد.

ساده و پایه ای و پر از باگ بودن  پوکیمون گو برای کسب و کار ها دو چندان است.  Nintendo Inc. ، یک استارت آپ توسعه ی نرم افزار جدا شده از گوگل به نام Niantic Labs (به همراه گوگل، نینتندو و شرکت پوکیمون که تابعه ی نینتندو است به عنوان سرمایه گذار) ، پوکیمون گو را روی همان پایگاه داده ی جغرافیایی ساختند که برای عرضه ی اولین واقیت افزوده ی خود، یک بازی آنلاین چند نفره به نام Ingress، استفاده کرد. مدیر عامل نیانتیک John Hanke، یک کهنه کار گوگل است که روی Google Maps کار می کرد. ولی مشکل پایگاه داده ی Ingress این است که داده های مکان می توانند قدیمی باشند، و تا هم اکنون، هیچ راه بر پایه ی جمعیتی برای اضافه کردن موقعیت Pokegym یا Pokestop وجود ندارد.

Hanke به وبسایت Mashable گفته که برای ساخت تکنولوژی نقشه برداری که در Pokemon Go و Ingress استفاده شده، نیانتک شروع به تعیین مکان های پورتال Ingress (همان مکان هایی که الان برای Pokestops و Pokegyms استفاده می شوند) کرد که بر اساس بناها و مکان های تاریخی، کسب و کارهای معروف محلی و داده های عمومی عکس های دارای تگ جغرافیایی که از Google و Google Photos استخراج شده اند. نیانتیک سپس از کاربران Ingress خواست که مکان های پورتال جدیدی ثبت کنند.

Hanke گفت:”حدود ۱۵ میلیون مکان پیشنهاد داده شد که ما حدود ۵ میلیون نقطه از آنها را در سراسر جهان تایید کردیم.”

Hanke گفت که ویژگی های زیادی برای پوکیمون گو در راه است، از جمله  قابلیت مبادله کردن و تجربه های هیجان انگیزتر Pokestop و Pokegym. اما سوال کسب و کارها این است که آیا نیانتیک تقدیر حقیقی خود را با اجازه دادن به آنها برای تعیین محل های خود به عنوان Pokestop و Pokegym با پرداخت هزینه قبول میکند یا نه. اگر (و احتمالا زمانی که) نیانتیک این دروازه ها را باز کند، پوکیکانومی پتانسیل آن را دارد که از خریدن Lure های کوچک به  یک بازی “واقعیت افزوده ی انحصاری” حقیقی ارتقا پیدا کند.

از آنجا به بعد، فرصت ها بی پایان است. نیانتاک می تواند، برای Pokestop یا Pokegym مقدار اولیه ای پول بگیرد، یا حتی مقدار کمی اجاره ی ماهانه دریافت کند. کسب و کارها می توانند Lure های همیشگی بخرند که هیچ وقت تمام نمیشوند، یا حتی می توانند از کاربران برای ورودی و نبرد پول بگیرند تا ما به التفاوت را جبران کنند. این شرکت از هم اکنون فرم هایی برای موسسات جهت ثبت درخواست اضافه شدن یا حذف شدن مکان آنها به عنوان Pokegym یا Pokestop دارد.

تبلیغات و بازاریابی محلی حول پوکیمون گو،

 

اگر عرضه ی تاریخی این اپلیکیشن و موج اول ترقی کسب و کارها با استفاده از آن نشانه ای باشند، کسب و کارها هزینه ی آن را پرداخت می کنند. نیانتیک حتی هنوز ادغام های داخلی با شبکه های اجتماعی را نساخته، زمانی که بازیکنان بتوانند بدون خارج شدن از اپلیکیشن، به طور مستقیم در فیسبوک، اینستاگرام و اسنپ چت پست کنند، صاحبان کسب و کار تمایل بیشتری برای پرداخت هزینه های املاک مجازی نشان خواهند داد. بر اساس نیویورک تایمز، Hanke تایید کرده که نیانتاک مکان های اسپانسر شده ای در آینده تعیین و اعلام خواهد کرد. فعلا، کسب و کارها کاملا حاضر به پرداخت مبلغ کمی برای تبلیغات موثر واقعیت مجازی هستند.